Consulente marchi e design. Aiuta a proteggere ciò che rende riconoscibili: il marchio come patrimonio,
identità e leva strategica.
Consulente marchi e design, Serena affianca aziende, startup e privati nella protezione del proprio business, aiutandoli a tutelare marchi e segni distintivi per emergere sul mercato in modo sicuro e consapevole.
Il marchio è il primo messaggio che un'azienda comunica al mercato: un vero patrimonio, da proteggere e valorizzare. Ogni marchio racconta una storia, la passione, la creatività e le risorse investite nel progetto.
Ogni marchio racconta una storia: proteggerla e valorizzarla.
Serena crede fermamente che proteggere il proprio marchio significhi fare impresa, o iniziare a farla, nel modo giusto. Tutelare un marchio è una scelta di visione: difende il valore del progetto, ne rafforza l'identità e previene imitazioni o usi impropri che ne potrebbero ostacolare la crescita.
La sua missione è aiutare aziende e privati a rendere i propri progetti sempre più riconoscibili e solidi, proteggendo i loro marchi e trasformandoli in asset strategici, con strategie pensate su misura.
Dieci puntate per accompagnare aziende, startup e privati dall'idea alla tutela: cosa è davvero un marchio, come si registra, come si difende e come si valorizza nel tempo. Dalla proprietà intellettuale ai contratti, dagli incentivi alla sorveglianza.
Dall'idea alla tutela. Definizioni e differenze tra marchi, brevetti, design, diritti d'autore e domain name. Una mappa iniziale, con esempi concreti, per capire quali strumenti proteggono che cosa e da dove parte la tutela di un'impresa.
La fortezza attorno al brand. Le aziende di maggior valore non si affidano a una sola tutela: costruiscono una fortezza giuridica multilivello attorno al proprio marchio. I casi di Apple, Coca-Cola e Nike mostrano come combinare più protezioni.
Non tutti i marchi sono uguali. Un inquadramento delle varie tipologie, marchio denominativo, figurativo, di forma, di posizione, multimediale, con esempi reali, per riconoscere qual è la forma più adatta a proteggere il proprio segno distintivo.
Il principio di specialità. Il marchio come segno distintivo che identifica prodotti e servizi in base alla loro provenienza da un'impresa. Un breve inquadramento sulla Classificazione di Nizza, con esempi di marchi uguali o simili registrati per settori differenti.
Il principio di territorialità. Dove e come registrare un marchio in base ai mercati di riferimento: la registrazione presso l'UIBM in Italia, l'EUIPO a livello europeo o il WIPO su scala internazionale.
Il diritto di esclusiva. Ottenere la registrazione significa acquisire un diritto di esclusiva sul proprio segno. Una panoramica dei procedimenti amministrativi che permettono di far valere e proteggere quel diritto.
Prevenire prima, vigilare dopo. L'importanza delle ricerche di anteriorità prima del deposito, per evitare conflitti, e del servizio di sorveglianza dopo la registrazione, per intercettare tempestivamente marchi simili o usi impropri.
Quando il nome diventa comune. Cosa fare e cosa non fare per evitare che il proprio segno distintivo si trasformi nel nome generico di un prodotto o servizio, perdendo forza e tutela. Con la citazione di vari marchi ormai volgarizzati.
Il marchio che cambia mani. La disciplina contrattuale del marchio: definizione dei contratti di licenza e di cessione, il funzionamento delle royalty e un caso emblematico come quello Fiorucci.
Convivere e finanziare la tutela. Come regolamentare la coesistenza tra due marchi attraverso appositi contratti, e una panoramica dei finanziamenti concessi dall'EUIPO e dei bandi in corso per incentivare la registrazione dei marchi.
Nota redazionale Il presente piano delle puntate rappresenta il programma editoriale di riferimento della serie. In fase di produzione, programmazione o messa in onda, singole puntate potrebbero subire eventuali adeguamenti di titolo, ordine, formato, taglio o contenuto, qualora ciò si rendesse opportuno per esigenze di aggiornamento, coerenza del palinsesto, qualità radiofonica o maggiore efficacia comunicativa. Tali eventuali adeguamenti non incidono sull'identità del progetto né sul contributo dell'esperto, ma sono finalizzati a garantire un prodotto editoriale attuale, coerente, fluido e pienamente aderente alla linea complessiva di NEUMA Radio.
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